一场“田园思想”的盛宴

2017年可谓是中国休闲农业与乡村旅游十分热闹的一年，特色小镇、田园综合体、人工智能、分享经济等年度热词也为这一行业带来新的亮点和活力，与之相关的投资也大幅增长。2018年休闲农业走势如何?对此，北京观光休闲农业行业协会副会长、北京蓝海易通咨询董事长吕彦认为，2018年产业融合会成为主导，同时小镇经济崛起，行业多极化分布。另外，消费人群部落化，社群运营标准化、标配化，但行业盈利痛点依旧，商业模式面临重塑。

休闲农业是消费者心中远方的田野，虽然行业火爆得一塌糊涂，但仍然有经营不下去想转让的农庄，有血本无归、欲哭无泪的庄主，有经营不善关掉的农家乐。那么，发展休闲农业到底应该注意哪些问题?对此，北京市农委协调联络处处长任荣提出了目前休闲农业发展存在的十个“陷阱”，包括规划不科学、特色不突出、创意不丰富、品牌不知名等。

早在2007年，观光休闲、乡村旅游第一次被写进中央一号文件。北京农村经济研究中心资源区划处副处长陈奕捷自2002年就参与和见证了北京休闲农业与乡村旅游的发展，他以“10年”为演讲主题，分享了过去十年休闲农业发展态势和未来十年的发展趋势，呼吁做休闲农业要真正理解懂农业、爱农民、爱农村的内涵。

如今，休闲农业的特色业态正在细分，民宿、乐园、农庄、度假村、俱乐部等不同业态让这一行业迸发出前所未有的活力。当天的演讲中，来自“田园东方”“田妈妈”“袁家村”“洋家乐”等休闲农业不同发展类型的负责人逐一分享了他们对田园综合体、休闲农业连锁化经营模式、乡村旅游、民俗盈利等的实践和思考，让人们对休闲农业的经营实际和发展格局有了进一步的了解。

面对消费升级的客观趋势，以及互联网、共享经济带来的农业大变革局势，休闲农业的未来将会如何?对此，当天与会的休闲农业实践者和观察者进行了交流，帮助行业从业者找准发展方向，借势借力实现更好的转型和发展。无论未来休闲农业出现什么样的新物种，又该如何重新定义这一行业，唯有一点是毋庸置疑的，那就是保证产品的品质。正如当天北京天葡庄园负责人孙宝胜所演讲的：做农业，聚焦本质才是硬道理。万变之中，唯有以极致的产品视角，真诚的客户思维，做好产品和服务，收心、扎根，才能做好一个存活百年的好农庄。