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酒企世界杯背后的“醉翁之意”

来源：作者：发布日期：2017-04-13 17:01:07

文章简介：　　正所谓：“醉翁之意不在酒，在乎品牌营销也”。在传统的意识了，世界杯是群体性活动，而价廉、能表达激动情绪、适合群体性饮用又不易醉的啤酒始终是世界杯的**搭档，而今年，与其属性相当悬

正所谓：“醉翁之意不在酒，在乎品牌营销也”。在传统的意识了，世界杯是群体性活动，而价廉、能表达激动情绪、适合群体性饮用又不易醉的啤酒始终是世界杯的**搭档，而今年，与其属性相当悬殊的白酒却借势营销，能否起到营销效果呢？其实对于白酒企业来说，他们热衷世界杯营销不在于短期的产品销售，而在于利好的品牌宣传。

作为***赛事，世界杯有着极强的全民吸引力，即使赛事常常在晚上或凌晨举行，也无法阻挡球迷和伪球迷没观看赛事的新，在这个月内，几乎所有的注意力都在世界杯上，而几乎每一个行业都在针对这场赛事做相关营销，而和世界杯素有渊源的酒水当然不能错过这样的好时机。
近几年，白酒行业持续低迷，亟待扩大消费范围，每家企业都想在世界杯这场赛事中找到机会，通过酒品赠予增强客户体验，扩大品牌的影响力。在世界杯的借势营销中，中小酒厂更加积极。白酒企业的世界杯营销主要在线上，因为线上目标性更强，可以实现更快速的反应及私人定制，且流通成本低。
其实，在市场经济中，无论是关注度还是点击量都可以而且有可能转化为销量，一场成功的营销，不是当时当地带来多少的销售量，而是在长线发展中品牌被多少人知晓，从这个方面来讲，吸引全民目光的世界杯无疑是**的营销时机，而世界杯背后隐藏的翻倍商机也亟待挖掘。

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