五粮液整顿系列酒，放大招

      明明是五粮液系列酒品牌的产品，但却在门头、宣传用语、价签上大搭“五粮液”的便车以混淆视听者牟利。近日，五粮液系列酒品牌乱象行为也触怒了五粮液，连发两条系列酒品牌管理新规对长期以来“多子多孙、全面开花的”系列酒品牌予以整顿。

     　品牌整顿不是“一朝一夕”的事

“五粮液集团系列酒产品品牌混乱的情况已经被消费者反映和媒体报道。产品品牌过多会透支伤害企业品牌，因为很多消费者不清楚企业品牌和产品品牌的区别，很多子品牌就利用了这一点误导消费者来牟利，”业内人士费凯（化名）对记者表示。

费凯还表示：“除上述原因之外，五粮液还认识到现在主导产品销售并非理想，系列酒品牌乱象造成了茅台主导品牌产品销售导向模糊，不利于五粮液核心品牌未来发展规划。”

五粮液也是典型的拥有很多条码和子品牌的酒水品牌，而前期采取“多子多孙”的战略也让五粮液快速打开市场，成为国内一线白酒企业。但面临行业洗牌，五粮液系列酒多而乱的品牌这一“盔甲”已变软肋，整治系列酒品牌已是当务之急。

另有一位五粮液经销商对记者表示：“我听说这次清理动作主要是因为几个五粮液品牌买断商家跟厂家合作不愉快，而且这几家品牌商品牌管控不力，五粮液有意清理这几家品牌商，但五粮液不可能只针对几个品牌运营商来处理，所以出台了上述全国的整改通知。”

然而，品牌乱象的问题不是一蹴而就的，其整治工作也是需要建立长效机制。

“此次五粮液整治的动作，更多的是正常经营管理活动，可能对行业其他酒企有一定的引导作用，对其他酒企的子品牌肯定有借鉴作用。未来是抢消费者的时候，核心消费群在哪儿，是所有核心品牌考虑的问题。像五粮液此次整顿清理新规，或许就是产品多元化向大单品过渡的一个趋势。”费凯表示。

但亦有经销商对五粮液系列酒整顿工作提出质疑：“可能也就是一阵风。”虽说有一定效果，但不长远，短期利益的意图明显，而且整顿工作涉及利益的问题，打假办来处理上述品牌整顿工作，会造成利益输送问题。

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