城镇化引领白酒新的增长点

2012年，**出台八项规定，狠刹公款吃喝的不良风气，白酒的公务消费价值跌入谷底，加上当年年底出现的“塑化剂风波”，不仅是对普通白酒的冲击，动摇了消费者对白酒产业消费价值的习惯思维。
2013年，白酒行业一直在找寻逆势突围的策略，企图寻找新的经济增长点，以实现白酒行业的复苏。政策已经下达，无力更改，这对白酒企业来说是不可为的方面。逆潮流而动，是要吃亏的。所以，对白酒行业来说，寻找新的消费市场可能引发一个新的经济增长点。
农村土地流转会使得大批的农民一夜暴富，他们的消费能力会得到大幅度改善，确实会对白酒消费起到一个提升的效果。城镇化推进所带来的居民消费理念和水平的升级，必然是未来消费的重要动力之一，这也将成为白酒消费在“量”上增长的主要“推手”。 城镇化带来的巨大购买力，不仅对冲三公消费限制带来的政商务消费的萎缩，更是下一个10年中国白酒消费新的增长点。
但是，理性消费与当前政策导向的驱动下，未来几年白酒消费的价位线向大众、商务所主导的“腰部”聚焦，而这一变化将直接导致众多企业在产品定位、市场管理、营销理念上发生颠覆性变化。因此，企业不要乐观地看到“那么大的消费市场，不愁没蛋糕分！”，而应站在整个业态变化的高度上，对现有体系、结构、定位等进行调整，以适应市场未来的变化。