人口老龄化将影响啤酒业发展？

    在消费升级以及消费人群和消费结构双双变化的背景下，国内啤酒行业正在抱团寻求突围的新战略。

    记者从日前在穗召开的中国啤酒文化国际峰会暨中国纯生啤酒20年发展论坛上获悉，由中国酒业协会和珠江啤酒作为倡导者，联合中国食品发酵工业研究院及各大啤酒集团，已正式在本次峰会上共同提出了中国啤酒“品类创新+文化创造(1+1)”战略发展模式。

    国内啤酒业抱团推新战略

    对于中国啤酒市场容量而言，目前正处在阶段性的顶部。

    

    国家统计局数据显示，2016年我国啤酒产量4506.4万千升，比上年同期下降0.1%(按照初报数为-4.4%)，啤酒总消费量为4541 .9万千升，比上年同期增长0.1%.2017年1～5月，我国啤酒产量17.58.7万千升，比上年同期下降0.7%.

而来自行业的非官方统计数据也显示，2016年行业统计数为4141 .67万千升，同比下降3.7%，啤酒总消费量为4117.2万千升，比上年同期下降3.5%.

    在此背景下，新战略正在被赋予了特殊的使命。

    中国酒业协会理事长王延才坦言，品类创新和文化创造将有助于推动中国啤酒业迈向中高端，在推动产业优化和升级的同时，为国际化铺路。

    “品类创新，意在寻找消费者潜在的需求，激活消费者的需求痛点，保持产品生命力，不仅要开发不同功能、不同概念、不同属性的产品，还要借机沉淀出忠实消费群体;而文化创造，则需要开展消费观念的引导，品牌形象的植入，消费环境的营造等，去提高中国消费者的本土文化自信，深入消费者心智，形成稳定的需求。”中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇也如是指出。

    人口老龄化

    消费人群和结构生变倒逼改革

    在何勇看来，我国啤酒市场正在呈现以下趋势，是促使行业推新战略的根本原因，首先，目前国内啤酒行业正面临外因与内因的共同作用，外因方面，消费者结构正在变得碎片化和个性化，人口结构领域的老龄化问题也在影响啤酒行业的消费;内因方面，整个行业面临如何增加消费粘性的问题，也就说啤酒消费文化有待加快培育。