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白酒海外市场输出更是文化输出

来源:  作者:   发布日期:2018-04-16 16:20:55
文章简介:   发力海外是白酒企业在深度调整期探索出的一条策略。对于酒企来说,白酒蕴藏了中国五千年的文化,而近年来,随着中国的崛起,世界上掀起了一股汉语热,中国文化逐渐走出国门受到世界人民的
  发力海外是白酒企业在深度调整期探索出的一条策略。对于酒企来说,白酒蕴藏了中国五千年的文化,而近年来,随着中国的崛起,世界上掀起了一股汉语热,中国文化逐渐走出国门受到世界人民的喜爱。而*为中国传统文化的一部分,白酒文化似乎也有这种魅力。发力海外与其说是海外市场输出,不如说是文化输出。
  近些年,中国白酒企业都纷纷布局海外市场,茅台、五粮液、水井坊等白酒企业均在拓展海外市场方面加快动作。一线白酒企业发力国际市场的举措颇受业界关注,而去年茅台集团的一系列国际化动作更是吸引了业内人士的目光。
  为了更好的进一步促进茅台酒的销售,传播中国的酒文化,茅台集团将在全球建立5家营销公司,目前初步定在西欧、美国、澳大利亚、俄罗斯等地。茅台要做的关键工作就是文化的渗透和融合。
  茅台能在海外市场取得佳绩,得益于其强大的品牌影响力和海外知名度。不过对于绝大多数白酒品牌来说,如何打入海外市场依然是一个难题,中国白酒国际化任重而道远。从出口值来,2013年,中国白酒的出口值占比白酒总产值不到1%,出口贸易额约占世界国际酒贸易额的1/1000,而同为蒸馏酒的白兰地、威士忌等已经占据国内酒市场的10%。因此业内人士普遍认为国际市场对白酒的接受度较低,但发展潜力巨大。
  此外,以茅台为首的一线白酒企业阵营积极推动白酒国际化进程,不只意味着向海外市场进行产品输出,同时还是一种文化输出,对弘扬酒文化乃至中国传统文化都有着重要意义。

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