啤酒的世界杯营销战

四年一度的世界杯已落下帷幕，轰轰烈烈的世界杯营销战余温未散，甚至会在以后的生产经营中发挥更加重要的作用，虽然如今的世界杯营销，已不仅仅是啤酒厂家的竞争，葡萄酒和白酒也纷纷加入到营销的队伍中来，但是“无啤酒，不足球”的世界杯，啤酒仍是这场战役中的**获益者。
啤酒是中国*早进入市场竞争的行业之一，一直处于微利状态。如今形成以五大集团为中流砥柱的竞争格局。根据啤酒行业统计数据，2013年，国内啤酒产量为5061.5万吨，其中，华润雪花销量1172.2万吨，市场占有率为23.15%；青岛啤酒产销量为870万吨，市场份额17.19%；百威英博产销量为655.23万吨，市场份额为14.1%。

四年一度的世界杯是啤酒巨头们争夺的重要机会，往往因此改变原来的市场格局。百威2010年借冠名世界杯，世界杯的影响力对品牌的提升超出了预期，哈啤已经成功走出区域市场，实现旗下哈啤进军全国大众市场的梦想。
因此，即使面对“国内知名度只能算区域性的品牌如何一脚跨入国际市场”的质疑，啤酒仍旧紧抓世界杯的机遇，且世界杯的赛季，正是啤酒的销售旺季，啤酒的销量需要世界杯的助阵。
啤酒与足球的天然联系，啤酒销售季与世界杯赛的完美契合，使得中外啤酒品牌纷纷在世界杯期间上演精彩的营销战。其实不仅是世界杯，啤酒往往和激情、团体性的活动相连，通过体育营销来促进啤酒品牌的发展和增加销量，已是啤酒行业的惯例。

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