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泸州老窖管控品牌条码意在规范市场

来源：作者：发布日期：2018-04-23 14:28:07

文章简介：　　泸州老窖日前下发《关于规范公司品牌使用的相关规定》的通知称，从即日起至2016年3月15日，暂停启动所有产品换样和条码更换，而且每个品牌一年内换样和条码更换数不超过6个，所换样和更

泸州老窖日前下发《关于规范公司品牌使用的相关规定》的通知称，从即日起至2016年3月15日，暂停启动所有产品换样和条码更换，而且每个品牌一年内换样和条码更换数不超过6个，所换样和更换条码的产品必须封样时间在一年半以上。

泸州老窖内部人士透露，去年公司通过政策和方向的调整，从以往多元化品牌战略向大单品战略转型，此次管控产品换样和条码更换，是对大战略的持续执行，今年公司将继续改革。

业内人士透露，泸州老窖之前的条码监管存在空白，有经销商申请一个条码生产后，为了赚取短期利润更换包装再生产一批产品，继续使用该条码，这也致使开发品牌过度泛滥。

白酒行业分析师蔡学飞表示，泸州老窖此次发文，主要目的是打击经销商的投机行为，整顿开发品牌，规范市场，避免透支主品牌。

自去年以来，泸州老窖实施了一系列收紧产品线，管控开发产品、条码等瘦身措施，并提出了五个核心大单品战略，通过产品聚焦优化企业品牌形象。目前，泸州老窖已经将产品条码由原本3000个缩减至900个，且砍掉的开发产品主要集中在100元以下的价位段。

招商证券发布的一份研报表示，产品清理快于预期，预计到2016年后市场上不再流通除1573、窖龄特曲和头二曲外的其他带有泸州老窖字样的产品。

蔡学飞指出，泸州老窖壮士断腕清理开发品牌，必然会挫伤经销商的新产品信心和开发速度，此举或将波及全年销售业绩。

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