行业调整需从“釜底抽薪”

进入深度调整期的白酒行业，正在等待着一次凤凰涅般的改革。黄金十年后的戛然而止并不是镇痛，而是需要根治的隐痛，行业调整不再是细枝末节的休整，而是“釜底抽薪”般的重整。
白酒产业正处于社会变革的洪流之中，我们必须以更为长远的目光和更为坚定的决心去适应社会的发展，在重塑产品价值认知的基础上去进行脱胎换骨式的彻变。白酒产业变革的根源，来自于社会结构的改变，来自于产业生存土壤的改变。
当前酒类产业生存的土壤正在发生改变，如果白酒企业的***不能清楚地认识到变革的走向，仍将其视为周期性的调整，止步于修修补补，那么白酒产业依然走不出现有的困局，甚至很有可能在社会变革的洪流中没顶。
随着新一届**执政方向的公布，整个中国社会的政治环境正在发生改变。酒水行业感受*直接的就是2012 年底出台的“**八项规定”，反“四风”给高端白酒品牌的销售价格和消费量带来了很大的影响，但这仅仅只是开始。如果说，中国白酒发展的黄金十年是建立在权贵消费的逻辑之上，那么现在的政治改革，就是要打破这一逻辑。
在中国，经济环境受政治环境主导，并与其密切相关。在未来，随着权力对市场干预的逐渐减少，**职能将向着公众服务和福利保障方面转移。市场化竞争程度的加强，意味着白酒企业们要更多地以市场化的方式来思考自身的变化和重塑。同时，互联网的兴起，也是此次经济环境变革中的重要一环。这一新兴工具带来了生产方式、资源组织方式、消费方式的变革，促成了大数据时代的来临。
但是迄今为止，尝试互联网的白酒企业已不在少数，但接下来，企业们必须将其从拓宽销售或传播渠道的层面上升到生产工具的高度。如果无法将传统的产销模式，转变为以信息管理、以数据思考的模式，白酒企业将在未来的市场竞争中困难重重。