郎酒市场调整 小郎酒获独立

      12月18日，四川古蔺郎酒销售有限公司下达了停止生产老郎酒1898、1956的通知。而郎酒的一位内部人士对此表示，关于企业停止生产1898、1956这两款老郎酒，其原因是“公司、厂家、经销商、渠道都不赚钱，而且价格提升也很难，目前新品还没出，具体情况还不清楚。”
    老郎酒1898、1956停止生产
    12月18日，郎酒下达的通知指出，郎酒将停止生产老郎酒1898、1956，并从2016年1月1日起，不再接受老郎酒1898和老郎酒1956销售订单。
    据记者查询，郎酒集团官方网站显示，老郎酒53度1898每瓶售价为258元，53度1956每瓶售价为178元。而郎酒在天猫的官方旗舰店，其1898与1956，其每瓶售价分别是158元和108元。但是，京东自营的这两款酒则只卖到99元和79元，而这也与酒仙网、1919的售价基本持平。
    这两款老郎酒，其官方显示价格却与实际销售价格出入如此之大。关于这种价格倒挂现象，有业内人士表示，这与白酒行业目前普遍存在的严重库存压力问题有关。而郎酒不可避免的也存在库存压力，在郎酒的市场运作过程中，如果对于经销商的返利不能及时兑现，经销商为了尽快实现资金回笼便会低价出售1898和1956，这也就造就了其价格倒挂现象。
    另据数据显示，郎酒于2011年进入“百亿元俱乐部”，其 2012年销售收入为110亿元，较上年增长约10%。而据记者了解，在老郎酒“新品”还没有上市的情况下，1898与1956一度是老郎酒的拳头产品，其年度营收在数亿元规模，为郎酒迈入“百亿元俱乐部”贡献良多。但是，自白酒行业进入深度调整期以来，郎酒的“群狼战术”陷入了挫折，而1898与1956的销售额也每况愈下，*终呈现了“公司、厂家、经销商、渠道都不赚钱”的境况，这也就直接造成了1898和1956的停产。
    鉴于目前白酒行业身处“寒冬”的大背景下，酒企为了梳理产品体系，提高和巩固有价值和市场竞争力的产品，砍掉一些价值底甚至是不再具有市场竞争力的品牌，这属于酒企正常的产品结构调整，如此一来，也便于企业进一步健康和有序的向前发展。
    “歪嘴”独立小郎酒将独闯江湖
    近日，郎酒将小贵宾郎从流通事业部中剥离出来，单独成立了小郎酒事业部。至此，郎酒六大事业部准公司化营销组织结构正式建立起来，即红花郎、新郎酒、老郎酒、郎牌特曲、流通事业部和小郎酒事业部。而2016年小郎酒品牌将正式独立运营，其原流通事业部总经理王勇军将出任小郎酒事业部总经理，流通事业部总经理人选尚未公布。
    据悉，2014年，郎酒流通品牌事业部总量微增长，其中，“歪嘴郎”猛增56%。2015上半年，“歪嘴郎”同比增长近50%。2015年7月，郎酒半年销售工作会议上，王勇军首提“中国小酒王”规划。他说道，“相比大酒而言，小酒要做的事情更多、更细、更琐碎，从某个角度而言，做小酒更考验团队的执行力以及内控体系。团队执行力强是做小酒的第一要求。”
    对此，郎酒董事长汪俊林高度肯定流通事业部，“小酒的销售模式是有效的，队伍的转型是成功的，事业部班子、省办和城办的执行是有力的”。
    事实上，自汪俊林再次以郎酒董事长身份重掌郎酒以来，其先后进行了大刀阔斧的改革。动刀销售链、对红花郎提价，并在未来主推红花郎等，以及此次成立独立的“歪嘴”小郎酒事业部，使“歪嘴郎”独闯江湖。而这一系列改革，或许正在逐步昭示了郎酒正在践行它的再一次“百亿目标”战略。