葡萄酒低价潮打潮

正所谓“风水轮流转”，之前的几年，不管是白酒市场，还是葡萄酒市场，市场的主导权似乎都掌握在酒商的手中，一波又一波的提价使消费者望而生畏，这两年，市场的主导权终于回到消费者手中，曾经红火的进口葡萄酒遭遇寒流，不仅价格跳水，而且销量也在消费高峰之时大幅下滑。
进入新年，葡萄酒行业销售形势为何急转直下？ 市场环境不佳主要还是受**政策的影响。在限制三公消费之前，事业单位或银行部门团体采购的葡萄酒订单数量是*多的，甚至一些银行的单笔订单额多达四五十万元，但是自从限制三公消费之后，这些订单就销声匿迹了。其次，是电商的冲击，相比专柜，网上销售的进口葡萄酒价格更加亲民。在淘宝网上，法国马蒙德尚贝隆干红葡萄酒促销价为99元，而专柜价则需要三四百元。更有甚者，一批法国原瓶进口的红酒价格还不到30元/瓶。
现在不少做进口葡萄酒的都面临着价格、销量、库存等多重压力，为了减轻库存压力，已经开始有人零利润甚至亏损出货。往年年底，葡萄酒市场都会形成一个冲量，而去年年底，不但没有出现消费高峰，而且跌到了前所未有的低谷，这造成卖家压力巨大。
年底市场的冷淡只是一个导火索。实际上，进口葡萄酒行业的下滑趋势在去年公布的一些数据中便有所反映。据法国波尔多葡萄酒行业协会发布报告显示，去年前7个月，波尔多酒对中国香港地区的出口跌幅**，出口额减少22%;对中国内地出口额下降8%。与此同时，香港葡萄酒对内地的转口贸易额大幅下降了27.3%。
长江前浪推后浪，随着葡萄酒行业遇冷，洗牌在所难免，那些无品牌、产品单一、渠道单一的初级经销商今年将自动出局，有实力的经销商将进入到比拼渠道、比拼服务、比拼综合实力的阶段，也是价格、价值回归的阶段，能够存活的将是那些品牌推广能力强、产品互补性高、全渠道销售的综合实力型企业。