旺季来临酒企出台政策规范电商行为

     每年春节都是白酒消费的旺季，酒类经销商都会在年末时期大举囤货。往年此时都会有部分经销商为了达成年度指标、回笼资金而在电商渠道低价甩货。为了防止经销商高买低卖造成价格混乱，酒企在此时出台政策规范电商行为，进而规范产品网络渠道管理。
    在业内人士看来，白酒企业选择在销售旺季之际大举整顿电商渠道，其主要目的是保护产品的价格体系，减少线上渠道的低价冲击，维护经销商利益，以在销售旺季提升业绩。而从另一个层面来讲，酒企此举会导致一些酒类电商“举步维艰”。
     据悉，国内八大名酒之一西凤酒日前发文宣布整顿电商市场，要求经销商不得以任何形式、任何价格向电商平台供应西凤酒产品。无独有偶，泸州老窖也在上周针对电商渠道发布通知，称自12月4日起暂停给电商渠道供货。在此之前，泸州老窖、茅台和郎酒也争先向电商渠道出手，泸州老窖日前提出严控价格，称自12月4日起暂停给电商渠道供货；茅台与郎酒也在“双11”前夕与电商平台暗潮汹涌，甚至祭出“回购”大招阻击电商平台的低价策略。
     对此，业内人士指出，酒企加强对现有经销商网络渠道的管理，也是出于对自有电商渠道的维护。
     而针对这一限制电商的举动，泸州老窖已经成立了专门的电商公司；西凤也将推出官方微信购酒平台――西凤酒城，并在明年推出PC端的官方商城；茅台旗下的茅台物联网云商城也进入内部评测阶段。　
事实上，随着大众消费市场日渐崛起，电商渠道的作用日益凸显，酒企与电商平台从过去对抗，到双方合作融合，趋势难以逆转，随着互联网的飞速发展，酒企和电商平台也将会放低姿态走向融合。