酒企广告投放勿盲目

      盘点白酒行业过去一年的广告投放成绩单，综艺节目冠名接近占据酒企投放半壁江山，然而当前电视节目同质化异常严重的现实表明，除硬性曝光率的收益之外，能为酒企营造良好口碑并带来巨大品牌附加值的优质节目是在少之又少。
      和其他行业随着电视节目的高收视而一夜爆红的形象相比，酒企的广告投放效益似乎并没有那么明显，例如《中国好声音》带红了加多宝；《我是歌手》火爆了立白洗衣液；《爸爸去哪儿》是999感冒灵和小儿感冒药人尽皆知，多是节目为产品的宣传抛足了噱头，《中国好声音》的“中国好凉茶”；《我是歌手》的“立白歌手，我是洗衣液”；《爸爸去哪儿》的小嘉宾的“倾情献播”。
      酒企的广告投放多选择央视这样的平台，众所周知，央视平台的节目制作较为严谨，即使是综艺节目，对广告的投放和播出也有一定的要求，从而造成除了硬性曝光外，产品缺少软性的策划宣传，在加上白酒的消费人群多为男士，而综艺节目的收视群体多为女性和小孩，如何利用好女性的口碑产品效应才是酒企广告投放制胜的关键。
      但是，随着白酒行业的遇冷，对广告的投放也更加理性，白酒企业集体闷声，缺席央视招标会便是**的明示。近日，四特酒与央视《舌尖上的中国2》强强联手的新闻也曝光，《舌尖上的中国》蕴含了丰富的文化信息，彰显着中国作为东方文明古国的深厚传统，中国好体现了中华民族积极向上的精神气质。而四特酒旗下中高端白酒代表品牌――四特东方韵，正传承了中国东方文化的精髓，表现了古老中华文化的美妙韵味，两者拥有相同的品牌属性。将节目属性与品牌属性相融合，是白酒企业广告投放的一大进步。