莎普爱思广告最多？鸿茅药酒不服：7年拿1167个批文

中国食品网讯OTC（非处方药）营销大户“莎普爱思滴眼液”将药品广告再一次推到风口浪尖。

12月7日，澎湃新闻发现，在食药监总局网站上取得最多药品广告批准文号的并非莎普爱思，而是另一种OTC药——鸿茅药酒。

据食药监总局官网显示，自2011开始至今，由内蒙古鸿茅药业有限责任公司（下称“鸿茅药业”）生产的鸿茅药酒已于近7年间取得1167个“蒙”字开头的药品广告批准文号，两倍于排名第二的“阿胶”广告数。莎普爱思是352个。

看重广告宣传的鸿茅药业常常走偏。今年，健康时报曾报道，记者研究近十年的公告文件后不完全统计结果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、浙江、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

“每天两口，健康长寿”、 “一剂药酒，对多种病有效果”、“酒到药到疗效更周到”、“药酒治病选鸿茅”、“是中老年人综合调理的好方法”等类似广告词被鸿茅药酒广告频繁使用。

事实上，鸿茅药酒并非酒，也非保健食品，而是中成药中的一种内科用药。作为非处方药，其注意事项中也明确标有“严格按照用法用量服用，年老体弱者应在医师指导下服用”、“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”、“服药7天症状无缓解，应在医院就诊”等多达13条注意事项。

据国家食药监总局官网显示，目前可查的所有获批药品广告非处方药品种里，仅有一家生产商的鸿茅药酒广告数为1167个，而紧随其后排名第二的“阿胶”广告数为500多个。

鸿茅药酒逾千条获批广告包含平面、广播、电视等多种广告形式，时间上横跨2011年至今，仅2017年至今已获批的广告数就超过了300个。

2015年9月1日，新《广告法》修订后正式实施，对于药品广告内容进行了严格限制，不少活跃的OTC药品闻风行动，不再邀请明星代言，但鸿茅药酒“顶风作案”。

影视明星陈宝国代言的鸿茅药酒广告很快被上海市工商局立案查处，成为新法实施后工商部门“违法广告第一案”。 紧随其后，湖北、江苏和宁夏等7省（市区）食药监部门对鸿茅药酒做出了“暂停销售”的决定。

从2016年开始，鸿茅药酒的植入广告频频出现在热播影视剧中，开始了他的新广告策略。在电视剧画面中，鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。相关法律专业人士表示，把药品端上餐桌的做法肯定是错误的。这种方式可能带来的后果是，消费者错把其当食品使用，忽略了药品的不良反应和使用禁忌。这种新的广告宣传方式，正不断地弱化鸿茅药酒的药品本质，容易让人们误以为，鸿茅药酒是一种保健品或者酒类食品。

今年8月人民日报社主管主办的健康时报曾报道，记者研究近十年的公告文件后不完全统计结果显示，鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法2630次，被暂停销售数十次。

该报道称最早的违法行为在2008年，鸿茅药酒广告“以专家和患者名义为产品做功效宣传”、“发布未经审批的内容”违反相关规定，违法次数超59次。

鸿茅药酒曾被多个省市通报曝光其广告违法行为，如“含有不科学的表示功效的断言”、“广告超时”等，也曾多次在各执法食药监部门辖区内暂停销售。

本质上，管好了广告审批关，就是对药品的质量负责。如今，就莎普爱思的广告争议，国家食药监总局已做出正面回应。但诸如鸿茅药酒、莎普爱思之类的“神药”，也是相关问题的“集大成者”，而非全部。

对应的纠偏，既得抓好典型案例，更要利用对这些“神药”的处理契机，以点带面，溯至整个药品广告监管制度的升格与革新，加速对接“四个最严”的食药品监管要求，别再让这些“神药”虚假广告在网漏吞舟甚至有意纵容的监管下，继续招摇过市。

根据《广告法》规定的法律责任，违法者除了被责令停止发布广告外，对于两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。