RIO销售继续探底结束鸡尾酒神话

    RIO曾经火了一把

    预调鸡尾酒刚开始火爆的时候，RIO顺势营销，2013年签约周迅代言，并在偶像剧和热门综艺中大量植入广告后，锐澳知名度和业绩迅速攀升。这个品牌找了周迅，杨洋、郭采洁做代言人，大面积植入《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《步步惊情》、《匆那年》、《青年医生》韩剧《doctor，异乡人》也有触及，冠名《天天向上》，赞助《奔跑吧，兄弟》一、二、三、四季，各种硬广也是央视及各大卫视一个不落。

    今非昔比的RIO
    RIO在去年上半年掀起一阵鸡尾酒热，但随后销售陷入沉寂。据其归属的上市公司百润股份新业绩显示，RIO销售仍在探底。
     日前，百润股份披露2016年半年报，期内营收为4.2亿元，同比下滑75%;净利亏损1.45亿元，同比下滑123%。百润股份业绩下滑直接原因是RIO 销售骤减，上半年预调酒收入为3.48亿元，下滑约78%。
百润股份称，营收下降因消化渠道库存，出货量减少。为去库存，有RIO经销商向记者表示，在今年第二季度，RIO曾花近亿元向经销商回购老产品换新品。此外，也有研报指出同一情况。
      据《每日经济新闻》报道，公司预调酒产品经过上半年的库存消化，目前库存已较低，低于正常水平。百润股份还预测，今年第三季度销售环比有望改善。但记者注意到，半年报显示期内销售费用高达4.3亿元。当被问及销售费用较高是否因回购老产品造成，该人士表示，需要跟公司财务进一步确认。

RIO销售继续探底

      经历一年左右的调整，RIO的销售到目前似乎仍在底部。
      百润股份的业务主要为食用香精和预调鸡尾酒。分解百润股份上半年业绩情况，一季度期内实现营收2.16亿元、净利润亏损6357万元;第二季度营收为2.03亿元，净利为亏损8128.81万元。
      “尽管一季报预计上半年业绩仍亏损5000万元~1.5亿元，但目前渠道库存已降至130万~150万箱。虽然二季度整体仍在底部运行，但终端销售数据已出现向上的拐点。”上海证券报该篇报道还援引了RIO母公司上海巴克斯酒业市场总监王传佳的上述表态。
      对于RIO的库存情况，百润股份2016年半年报中称，截至报告期末，经销商库存消化显著，已略低于常规安全库存，公司将坚定维护正常的渠道库存。
      前述百润股份董秘办人士向记者称，经过今年上半年库存消化，目前渠道库存已较低，且低于正常库存水平。当记者问及销售费用较高是否因回购老产品造成，他表示，需要跟公司财务进一步确认。