安溪铁观音掀起海外营销热潮

6月23-28日，誉丰国心、坪山茶业等安溪县数十家茶企组团参加捷克和匈牙利举办的2015年中国出口商品展，参与为期5天的中国“地标”安溪铁观音文化推广及非物质文化遗产传承人手工作品茶展销活动，安溪铁观音以其独特的口味再次引起外国友人注目。

在匈牙利首都布达佩斯，德峰茶业“地标”安溪铁观音推广团队举办了三场“微茶会”、二十多场零散品鉴会，让当地媒体、采购商、高校学生等民众体验茶叶特有的“观音韵，兰花香”，了解铁观音的品饮方式，纷纷赞叹。推广活动获得匈牙利亚洲中心董事长RudolfRiedl先生的赞赏。

早在今年年初安溪县召开的茶业工作会议上，县委副书记陈文聪明确表态：“今年要把重头戏放在2015年意大利米兰世博会上。持续推动茶酒对话，支持企业到国外宣传推介，建设营销中心。”三和茶业董事长吴荣山先生认为，对于米兰世博会而言，它能够提供最精致、最原汁原味的中国工夫茶产品和服务，可与世博会的茶文化元素共同提升米兰世博会总计2000万人次参观者的接待层次。

目前，安溪县茶叶外销已从日本、东南亚逐步扩大到俄罗斯、欧洲、美洲、非洲等60多个国家和地区。由八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和等茶企抱团已成立安溪铁观音欧洲营销中心，以“安溪铁观音”大品牌进军欧洲奢侈品市场。

“茶好喝是硬道理，但好酒也怕巷子深，有好茶但没有广泛走向市场，没有规模效应和庞大的消费群体，品牌的影响力就小了。”业内人士认为，当前，响应国家提出“一带一路”战略，通过全媒体推广手段，到海外宣传安溪铁观音、传播安溪茶文化，正是安溪茶业开拓国际市场、获取品牌效益又一次历史性机遇。