龙润茶香飘米兰世博助推中国茶再现辉煌

2015米兰世博会中国茶文化周在米兰世博园中国国家馆开幕。最具实力的20个中国茶公共品牌和50个企业品牌亮相米兰，共同演绎“中国故事中国茶”。

据报道，中国茶文化周活动由中国教育国际交流协会主办，国际茶叶委员会、欧盟茶叶委员会、意大利茶叶协会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会、中国茶文化国际交流协会等组织协办，旨在响应国家“一带一路”倡议，联合国家级茶行业组织、全国重点产茶县市、茶业龙头企业及涉茶高校，以纪念中国茶参展世博百年历史为契机，中国茶文化茶品牌的一次大型跨境宣传推广活动。

惊艳亮相米兰世博

作为此次参展的中国茶品牌之一的龙润，为了给自己的米兰之行做好准备，日前在新疆霍尔果斯口岸举行盛大的发车仪式，搭载龙润茶楚兰及龙润新茶品瑟兰木，沿着丝绸之路奔赴米兰，沿路播撒中国茶、龙润茶的友好之种，文化之苗。

丝路使者龙润茶启程

在霍尔果斯口岸举办的发车仪式上，龙润茶集团大连锁总裁杨贵良介绍，“‘楚兰’这款茶，自2006年成立以来，十年间几乎年年获奖，可以称为龙润茶系列产品中的‘爆款’。”在文化周的精彩表现是楚兰及龙润500多款茶品被国际茶业市场熟识并接受的重要节点，也是龙润提升自己在国际茶业话语权的不二战场，更是中国茶再创千年辉煌的一个转折点。如果说此前楚兰以自己谦谦君子的清雅赢得了国人的芳心，走向米兰之后的楚兰则立志于以自己清香难挡的口感惊艳世界，成为中国茶叶新一代的翘楚。

十年成名非凡路

就在今年7月初，龙润茶楚兰获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”，这是楚兰自十四届上海国际茶文化节名茶评比金奖后斩获的又一重量级奖项，也是给龙润茶业公司成立十周年献上的一份厚礼。

从中国几千年的茶叶历史来看,龙润茶十年的成长似乎微不足道。但是,作为中国茶产业的一分子,龙润的发展也是中国茶叶再度崛起的缩影。数据显示,2005年,中国茶叶产量达92万吨,仅次于印度,位居世界第二。2014年,中国茶叶产量达到198万吨,位居世界首位。这十年,是中国茶业突围的十年。

十年以前,落后的劳动效率与偏低的国际市场卖价是制约我国茶产业发展的关键因素。在这样的行业背景下,龙润茶2005年成立,到2009年短短四年间,就在香港主板成功上市,成为中国茶第一家上市公司。

龙润茶的崛起,是行业大环境变迁与企业内功修炼共同作用的必然结果。

龙润成立之初就立下了“用青春做抵押,打造中国茶产业”豪迈宣言。十年磨一剑,龙润茶在制茶工艺上始终坚持自己的初衷,做人们口中的“好茶”,坚持“以制药的经验制茶”,做健康茶。在不断探索中建立起“86道质量把关”的严格质量管理体系,茶叶生产加工全程中的专业化、标准化和科学化操作都是一种难得的坚守。

2013年始,中国首倡的“一带一路”战略持续推进,中国茶也迎来前所未有的机遇。曾几何时,茶叶之路与丝绸之路的地位并驾齐驱,中国茶风靡世界,成为时尚的代名词。但是在近代,中国茶却陷入低谷,一百多年来,再度崛起一直是茶人的梦想。“一带一路”战略不仅是丝路的复兴,也是茶路的复兴。

龙润茶经十年积累,再次站在历史的起跑线上,制定了创新战略。龙润茶推出全球首款清真茶——瑟兰木。世界上穆斯林人口有十五亿,茶饮品需求潜力巨大。而“一带一路”沿线,包括东南亚、中亚地区的大部分都是穆斯林国家,瑟兰木清真茶刚刚推出便取得了国际清真食品通用的HALAL认证,成功出口到东南亚穆斯林群众最为集中,标准最为严苛的马来西亚。

推广中国茶文化 再现中国茶辉煌

100年前，中国茶叶在巴拿马万国博览会上大放异彩。当时的人们曾总结，这次展览“使世人咸晓然于华茶品质之优美，此实华茶恢复名誉之唯一机会，所期国内商人，慎弗等闲视之，因循观望以自误也。”可见世博会对于一个品牌的重要意义。

据百年世博中国名茶国际评鉴委员会主任、湖南农业大学茶学学科带头人刘仲华介绍，获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”的企业品牌将代表中国茶业、代表3000万中国茶农的中国梦，强势重返欧洲，再登世博舞台，向世界演绎中国至高的茶科技、至尊的茶品质、至美的茶文化。龙润茶楚兰作为世博“新科状元”，已经惊艳米兰，文化周的精彩表现是楚兰及龙润500多款茶品被国际茶业市场熟识并接受的重要节点，也是龙润茶提升自己在国际茶业话语权的不二战场，更是中国茶再创辉煌的一个转折点。

谈到中国茶的海外推广，行业观察者吴志斌认为，文化固然很重要，但对于任何一种商品，产业始终是第一位的，产业是文化的基础。只有产业做强了，茶文化才能够推陈出新，才能将中国的茶文化真正弘扬下去。他表示，中国茶海外推广还有很多工作要做。此次茶文化周活动就是旨在帮助中国茶企把品牌做强做大，提升品牌的国际知名度。对参加本次米兰世博的龙润来说，它已经超出商业本身“卖茶”并不是唯一的目标，更重要的是推广中国茶文化和全新的茶生活方式，这是龙润及中国茶业在国际市场争夺话语权的必然路径。是一场中国由茶业大国向茶业强国转变的硬仗，龙润茶将和所有中国茶企一起，承载着3000万中国茶农的“中国梦”。

作为国家“一带一路”发展战略的重要载体之一，此次米兰世博会中国茶文化周，是茶行业践行这一战略的一次极好机遇。借世博契机，中国茶行业品牌企业还将联合设立茶叶欧洲公仓，通过搭建垮境电商平台，以互联网+茶的方式改变茶叶低价出口现状，提升中国茶叶国际形象，推进中国茶文化影响世界茶消费。中国茶行业的新时代，将就此开启。