反腐风吹进茶行业，今年中秋茶礼盒不再奢华

中秋临近，福州茶企迫不及待地拉开了茶月饼礼盒营销大战。记者昨日走访福州市场发现，中秋茶叶礼盒包装豪华不再，随着高端茶叶出现滞销，与之匹配的高档木盒、陶瓷、金属、丝绸等品类单一、价格昂贵的包装，现在也是订单锐减。

据记者了解，今年福州茶企推出的茶月饼主打款还是含茶元素的粤式月饼，除了经典的五仁、豆沙、蛋黄莲蓉馅外，还有红酒蔓越莓口味和低糖五谷杂粮口味，既满足年轻人的口感需求，又符合老年人的健康养生需求。在价格上，今年茶月饼也很亲民，零售价多在100元至500元之间。

据了解，除春节外，中秋和国庆是茶市促销的大节。为更好地促进销售，中秋时节茶企的销售一般会和月饼挂钩。“以前茶叶的包装越高端，越能引起消费者注意，越是好卖。但最近两年，高端茶包装不再那么吃香了，个性化礼盒更受欢迎。”福州五里亭茶叶批发市场一家包装企业的老板直言，随着公款消费受到严控，高端茶叶卖不动了，茶叶包装也受到了波及。

受终端市场影响，今年福州高端茶礼盒的订单数量较往年减少一半有余。据业内人士介绍，随着高端茶叶滞销，与之匹配的价格昂贵的包装也是订单锐减。

说到秋茶，很多人首先想到的便是铁观音。但现在在茶叶消费市场，以往铁观音秋茶独领风骚的市场格局正在逐渐改变，福州茉莉花茶、红茶、大红袍等的热销分流了市场。记者走访市场了解到，目前福州品质最好的茉莉花茶陆续上市，价格在3000元/500克左右。据茶商介绍，一些往年较为“小众”的秋茶品种则比较受欢迎。以闽北地区白茶为例，还未到秋茶采摘季节，被预订的白茶就占40%之多。