“峨眉山茶”助推“中国绿茶之都”强势崛起

峨眉山森林茶园

4月29日，中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会将在中国四大佛教圣地之一的世界自然与文化遗产峨眉山所在地峨眉山市举行。届时，来自国内外的政府机构、企业、茶叶专家等嘉宾将齐聚峨眉山，共饮一杯“峨眉山茶”。

目前，乐山市已拥有竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、天然有机茶、峨眉红茶等20多个知名品牌，其中竹叶青、论道和峨眉雪芽等均被评为中国驰名商标。

在“峨眉山茶+企业品牌”之路的道路上，“中国绿茶之都”正在强势崛起。

发展茶业市场 亟需响亮品牌

乐山市自古就是产茶胜地，据文献记载，早在3000多年前就有茶事生产活动。在自然气候方面，乐山市大多地区年降水量都在1000毫米以上，一年中有320余天都云雾笼罩，日照多以漫射光为主，得天独厚的地理环境，成为了茶叶的绝佳生长之地。

而“峨眉山茶”是一个区域概念，绝不仅仅局限于峨眉山的核心范围，而是包括大峨山、二峨山以及峨眉后山的瓦屋山、老峨山等大片区域。

经过多年的努力，如今，乐山茶产业综合实力居四川省第一，其茶园总面积达122万亩，茶叶总产量达8.6万吨，鲜叶总产值36.6亿元，综合产值达100亿元。

目前，峨眉山市、夹江县、沐川县、犍为县、马边彝族自治县，成为乐山境内茶叶产业发展较快的区域，通过这6个核心区域，重点打造了夹江-峨眉山生态茶叶产业带、五通桥-犍为-沐川标准化茶叶产业带、马边规模化有机茶产业带，并且，在茶叶主产区形成了“一乡一茶、一村一茶”的规模化发展格局。

拥有了得天独厚的地理环境和产业化发展的基础，如何在全国上千种名优绿茶中叫响自己，就成了乐山市亟需解决的问题。

培育龙头茶企 率先尝品牌甜果

2010年4月，“峨眉山茶”区域品牌进入市场，从最初的默默无闻，到现在的家喻户晓，峨眉山茶经历了一个由量变到质变的过程。在中国的茶叶格局中“峨眉山茶”已经成为一个重要的品牌。

近年来，乐山市坚持走特色农业发展道路，立足“生态”优势，加强供给侧结构性调整，大力培育龙头企业，鼓励龙头企业通过招商引资、联合、收购和控股重组、上市等，抱团发展，加快精深加工产品研发，延伸产业链。加大培育专合组织的力度，实现茶叶生产由分散经营向规模化经营转变。经过不断发展，“峨眉山茶”龙头企业呈现出集群发展的格局。

2015年1月，峨眉山旅游股份有限公司公布“大峨眉山茶黄金茶区园区”规划，正式启动峨眉雪芽品牌的战略升级。而这一战略的影响来的直接且现实：未来4年，“大峨眉山茶黄金茶区园区”将带动10万茶农年均收入达到2万元，形成6亿产值。同时建设峨眉雪芽产业园区、峨眉雪芽博物馆、峨眉雪芽阳光厂房、峨眉雪芽雅宁精舍等项目，形成集生产、仓储、商贸、文化、休闲、旅游为一体的茶产业综合园区。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司是“峨眉山茶”中的又一领军企业。自1998年注册公司以来不断升级品牌战略，从普通的农产品蜕变成品牌，以质量创品牌，竹叶青走出了一条不寻常的路，很快成就为中国茶业品牌化运作的典范。目前其年销售额已达6.2亿元，位居全国茶叶企业销售额第二位，其带来的影响力可想而知。

在峨眉雪芽、竹叶青等龙头企业的带领和影响下，目前，乐山市有规模型茶叶生产加工企业140家，茶叶产业化品牌龙头企业31家，其中:国家级2家，省级2家，市级27家。

以品牌为引领，以龙头企业为支撑，以茶农为根基，“峨眉山茶”逐渐找到了自己的节奏。