行业专家齐聚长沙共商沅陵碣滩茶产业转型升级“道”与“术”

6月30日上午，湖南省怀化市沅陵碣滩茶产业转型升级工作推进暨专家研讨会在长沙召开。来自茶产业、品牌营销、金融、媒体等领域的专家齐聚一堂，从产品定位、品牌营销、渠道建设等角度，共同探讨沅陵碣滩茶产业转型升级的“道”与“术”。

沅陵是湖南省茶叶主产区和全国十大生态茶县，产茶历史悠久，茶叶品质优良。自唐代开始，碣滩茶便是“贡茶”。偈滩茶还多次在世博会上获奖，被誉为“世博名茶”。但由于交通闭塞、信息不畅，碣滩茶一直“养在深闺无人识”。

沅陵自2008年实施茶业开发，经过十年发展，沅陵县茶园面积达15万亩，茶叶企业（含合作社）发展到72家，其中省级龙头企业2家，2016年茶叶产量增长至8000吨，综合产值突破8亿元。

目前，沅陵碣摊茶包含绿、红、黑、白四大类，在品牌上有众多小品牌，由于缺乏统一规划，营销各自为政，导致沅陵茶品牌定位模糊，知名度不高。

为此，与会专家建议沅陵碣摊茶整体以“碣滩”为大品牌，以其他如“紫艺、干发、银峰、凤娇”等为小品牌或子品牌。选取3到5种产品做重点聚焦推广，制定整体营销方案，推出“爆款”，以建立品牌知名度。

湖南茶叶集团董事长周重旺表示，中国茶产业目前正处在无声整合期，碣滩茶一定要抓住机遇。打造公共品牌，是具有长远战略意义的转型升级决策，湖南茶叶集团将全力支持、全力配合。

中国茶业商学院院长刘仲华、品牌策划专家胡亮等人认为，打造公共品牌，必须理顺公共品牌与企业品牌的关系，绝不能影响各个企业品牌影响力的发挥。塑造公共品牌的第一任务，是唤醒所有茶企业的能动性、创造性，助其快速完成转型，培育一批龙头企业。

品牌专家翁向东、李会军等人在讨论中都提出，茶品牌营销首先要挖掘出品牌的差异化优势，对产品进行有效定位。同时，还要遵循传播的基本规律，精准地、人性化地向目标消费者传递品牌可为其带来的价值。

沅陵县委副书记谭绪清最后表示，沅陵县将继续大力支持茶产业发展，把茶产业作为精准扶贫的第一产业实施，同时将吸取各位与会专家的意见和建议，推动茶产业尽快实现转型升级。