打响“武夷”品牌推进茶产业发展“品牌力量

16日，在第十一届海峡两岸茶博会期间，由市质监局承办的“品牌力量·走进南平”暨中国茶产业集群品牌发展推进会在武夷山举行，国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均作了主旨演讲，来自政府部门、行业协会、高等院校、科研院所等260多名专家学者齐聚一堂，共话品牌发展思路，为我市茶产业集群发展出谋献策。

国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均指出，目前世界上20%的知名品牌拥有80%的市场份额，世界已经进入品牌经济时代，中国产品要走出去，必须借助国际互认的品牌价值评价，走集群发展之路。针对武夷山如何提高“武夷”品牌的世界影响力，刘平均提出三个切入点：一是地理标志区域品牌。要充分利用好大数据等现代化手段，加强武夷岩茶地理标志区域品牌的管理、保护，确保武夷岩茶百年不衰。二是产业集群品牌。武夷茶是中国茶产业的主力军，要按照国际先进标准，提高市场准入门槛，打造国际知名品牌，带动整个武夷茶产业发展。三是旅游城市品牌。武夷山具有独特的历史文化和绿色生态优势，要积极参与打造国际旅游城市品牌，从而提高“武夷”品牌的世界影响力。

如何挖掘好、提炼好、讲述好中国茶叶品牌故事，更好地塑造中国茶形象，展示中国工匠精神传播中国茶文化？中国茶叶流通协会副会长姚静波给出了自己的见解。她指出，一要大力宣传中国茶叶品牌的集群方阵。充分展示中国优秀茶叶企业敢闯敢拼，执着奋进的形象。二要全面展示中国茶叶品牌创新转型之路，充分反映中国茶叶品牌在自主创新、质量提升、转型发展建设等方面的努力和成果。三要深入挖掘中国茶叶品牌价值内涵，充分反映中国茶叶品牌文化内涵、价值追求。四要生动讲述中国产业品牌的故事，以崭新的视角，鲜明的笔触展现中国品牌建设成长的历程。

当前中国茶叶已进入转型、整合和提升的时代，规模化、大品牌、大企业将成为主要趋势。福建省质量技术监督局副局长刘先义认为，发展茶叶产业重点应该要做到，加强产业规划，政府层面需要加强对茶产业发展的总体规划，打造区域品牌示范区，提升整体竞争力和影响力。提升加工水平，注重制茶工艺技术从手工化向自动化、现代化过渡，注重茶叶的安全及现代管理标准，注重标准化、科技含量和文化内涵。让深加工和服务业成为产业增长的主流，茶产业的重点要在第二产业、第三产业上做足文章，注重80后、90后消费主力军追求时尚生活、追求个性化、差异化的独特需求。提升品牌价值，推动茶品牌超越地理文化边界的限制，注入普世价值和现代理念，做大做强。

南开大学商学院杜建刚教授说，中国茶产业缺乏非常优秀的企业、品牌的代表，要发展成产业集群，需要省、市级政府、媒体、协会、中介加强区域型茶产业的管理管控，通过企业整合、品牌合作、质量监管、整合传播来帮助区域内优秀茶企业做大做强，并统一形象、媒体宣介、海外巡展，让中国茶企走出国门，完成中国茶产业振兴。

中国品牌建设促进会副秘书长吴丽丽则认为，随着我国社会主要矛盾的转化，要更注重茶叶功能的拓展和茶叶品牌的打造。她说，市场化的共同点就是标准和品牌。标准保证了品质如一、方便使用，适应了当今快节奏的生活，品牌则满足了人们心理需求。

在茶业市场摸爬滚打过来的正山堂总经理江志东坚信，目前，不管是国际还是国内，对茶叶高品质的追求是一致的，只有综合市场、品质、品牌三大要素，才能把茶叶做得更好。

武夷星董事长何一心说，如何把茶做到极致？还是要回归初衷，不忘初心，把祖先留下的技艺发扬光大，把生态保护好，并把标准化理念传递给所有的茶企，杜绝粗制滥造。

品品香董事长林振传对茶产业怎么实现品牌化给出了自己的看法，他指出，实现品牌化首要的是标准化，有标准才正宗，正宗才有价值。政府给力、产业协会得力、专家助力、企业努力，再加上中国茶的魅力，中国茶品牌必然能走向全世界，让世界品饮中国茶。

加强品牌建设，提升品牌价值，是茶产业发展的内在要求，也是形成核心竞争优势的关键所在，我市将以“品牌力量·走进南平”活动为契机，充分发挥茶叶品质优、文化深等优势，结合“武夷”品牌建设工程，进一步推进茶产业转型升级。（周传润文/摄）