各行业都在进军电商平台 郑州茶商为何“不感冒”

他甚至认为，可能将来大品牌实体企业电商化程度会越来越高，他们的线下实体代理商，会被逐步淘汰。

【融合】

线下的走到线上 线上的走到线下

其实不光是天猫、京东这些电商平台，一些新的电商平台，也开始用另外一种方式销售茶叶。比如网易严选和小米有品，一个以情怀著称，一个以性价比为名，在消费升级的时代旗帜下，聚拢了一拨讲“情怀”、讲“有品”的年轻消费者。

可以判断的是，到目前为止，不论茶叶在电商里如何折腾，传统茶企和茶商的销量仍然是最大的，纯粹的电商仍然还是小众。而且，传统茶企在电商平台正在进一步扩大地盘。淘宝天猫“双11”的数据显示出，新增的实力卖家，几乎都由传统品牌茶企构成，而非来自互联网土壤中长大的“网红”。

另一方面，网红茶如小罐茶，2018年也已经开始布局线下——智能化的产业基地。线下的走到线上，线上的走到线下，最后，就会是依托于大数据形成线上线下融合，形成所谓的新零售。

【调查】

电商平台里 河南卖家不如买家积极

郑州乃至河南茶商的电商化水平低，这和整个河南的电商化水平一脉相承。

在2017年“双11”期间，河南在淘宝购买茶叶的人数占4.5%，在全国排第七位。阿里研究院的“2017中国数字经济发展报告”也显示，在阿里系电商平台，河南网购规模(指全品类商品)也是位居全国第七位，而河南卖家售出量却排名全国第八位。

这让河南商报记者想起郑州市统计局2016年12月曾发布的一份调查数据。该数据显示，从郑州市内9区受访居民网购商品的来源看，购自郑州本地的商品仅占2.4%，而购自国内其他省份的商品占比最大，达87.7%，这说明网购分流了郑州本地商家的销售额。结合其他调查数据测算，因网购的发展，一年下来郑州市内9区本地茶商的电商化水平，从直观上看，与服装、水果等行业比较起来，显得更低一些。

【布局】

有郑州本地茶企 探索茶产业新方向

在郑州本地，有人另辟蹊径从电商下手，着力布局茶产业未来的新模式、新方向。

郑州的凤凰茶城，运营管理方是河南大陆商业运营管理有限公司。2016年，大陆商业董事长王鹏与他的合作伙伴杨增玉，注册成立耕知(深圳)茶产业链管理有限公司，为茶产业的批零销售、茶叶的进出口贸易、电子商务及茶叶产业链项目投资布局。

以他们的理解，电商替代不了实体店。但对于王鹏和杨增玉来说，电商仍然是必要的。他们将电商视作串起其茶产业研发、仓储、冷链、渠道、销售整个环节的链子。