福建南平共享武夷山水 品牌点“绿”成“金”

图为福建省南平市建阳区麻沙镇境内的生态林。 新华社记者 张国俊摄

又到福建南平葡萄成熟季节，建阳区山溪葡萄专业合作社所在的水吉镇仁山村被称为“闽北葡萄第一村”，该合作社生产的“仁山”牌巨峰葡萄深受消费者青睐。今年的葡萄更是供不应求，因为它们有了一个更加响当当的品牌——“武夷山水”。

“武夷山水”是南平市倾全市之力打造的区域公用品牌，南平区域内获得授权的优质产品将共同为“武夷山水”品牌代言，分享品牌的溢价增值效益。山溪葡萄专业合作社就是7月26日南平市授权首批使用“武夷山水”品牌的36家企业机构之一。

合作社信息员傅秋华说：“村民辛苦种植的优质葡萄希望被更多人知晓，相信通过‘武夷山水’品牌的知名度和营销渠道，我们的葡萄会卖得更好。”

“实施品牌战略，是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。”南平市委书记袁毅表示，“武夷山水”区域公用品牌的推出，就在于把品牌建设作为推动点“绿”成“金”的重要引擎，促进绿色富民、绿色强市。

实施品牌工程

南平，最大的特色是绿色。这里森林覆盖率高达77.35%，空气、水等指标均为优，土壤环境质量优良，被誉为“中国竹乡”“南方林海”“福建粮仓”。近年来，南平市认真贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，着力选准做优与生态资源相得益彰的现代绿色农业、旅游、健康养生、生物、数字信息、先进制造、文化创意等七大产业，加快打造绿色产业升级版。

南平，最响亮的品牌是武夷山。这里风光奇秀，景色宜人，自然景观、人文景观和生态景观交相辉映，集5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家级旅游度假区和国家森林公园于一体的“双世遗”武夷山蜚声海内外。

早在2002年，南平就提出要“发挥比较优势，打出名牌，创出特色，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势”，“要突出打好‘大武夷’品牌，开发具有闽北特色的旅游产品、生态产业，带动旅游农业、绿色食品业、旅游工业等相关产业发展”。

作为农业大市，南平十个县市已经实现了“一县一品”，农业产业种类多而全，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。

“好山好水孕育出诸多好产品，但这些好产品因为缺少有影响力的品牌，大多‘养在深闺人未识’，面临着好产品卖不出好价钱的窘境。”袁毅告诉记者，推出“武夷山水”品牌，就是要借助武夷山“双世遗”品牌优势，以绿色生态和“大武夷”为南平优质农产品赋能，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌。