小罐茶"累死大师"背后监管难题：虚假广告处罚得太少

对此，小罐茶回应称，所谓的“大师作”并非大师亲手制作，而是说所有的小罐茶产品，都是经过制茶大师制定的工艺标准，由大师提供的制茶经验和指导，生产出来的产品，在产品品质方面，同样有所保证。

但消费者对此解释似乎并不买账。小罐茶的广告里确实说了“小罐茶，大师作”，一般人听到了这句广告词，很容易会理解成茶是由大师制作的，这对消费者存在一定的误导，有虚假宣传的嫌疑。

“大师炒茶累坏”风波不仅使小罐茶备受争议，与此同时，小罐茶创始人、幕后推手杜国楹的履历也被“扒”出。原来背背佳、好记星、E人E本和8848手机这些耳熟能详的品牌，均出自他之手。

这位“营销届的奇才”把传统茶营销发挥到极致，当“脑白金们”退出历史舞台，小罐茶则以奢侈品的身份横空出世。小罐茶用大师作和央视广告背书来降低共识门槛，成为时下消费升级、审美情趣和用户体验的完美结合品。

面对外界交智商税、售价过高、虚假营销这样的指责，小罐茶方面却再也没有任何回应，而监管部门也一度失声。

不过，经此风波后，记者发现，小罐茶已修改了官网内容。在其产品介绍中，原表述“8位泰斗级制茶大师，坚持原产地特级原料”中的“泰斗级”“特级”被删除，原表述“坚持传统工艺”更改为“坚持大师工艺”，“大师制作”更改为“大师监制”。官网首页的“8位制茶大师共同缔造”也变更为“8位制茶大师，敬你一杯中国好茶”。

中国食品行业分析师朱丹蓬在接受《法人》记者采访时表示，事实上，茶行业一直存在着“买茶没标准、有品类无品牌”的现象。但从另一方面看，小罐茶在一定程度上改善了这种现象。中国是茶叶大国，但不是茶叶强国，中国茶行业的标准化和品牌化进程应该要加强，这个才有利于消费者，也有利于行业发展。

“大师作”是否虚假宣传

互联网资深法务、中广协法律专业委员会委员孟洁认为，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。认定虚假广告，要考虑广告中商品的质量、生产者、功能等信息是否与实际情况不符，并且对消费者购买行为有实质性影响。