以茶为媒 “中国茶叶之乡”浙江嵊州打响品牌升级战

作为“中国越剧之乡”、“中国围棋之乡”、“中国领带之乡”的浙江省嵊州市，也是著名的“中国茶叶之乡”。今年三月，茶乡嵊州要有大动作：首届国际（嵊州）绿茶大会将在嵊州举行，届时将达成“国际绿茶嵊州共识”。

嵊州地处浙江东部，风光秀丽，人杰地灵。嵊州市委、市政府高度重视茶产业的发展，经过多年不懈努力，茶产业已成为嵊州的富农产业、生态产业、文化产业。2018年，嵊州市有茶园面积18万亩，茶叶总产量1.92万吨，产值8.7亿元，全市茶叶全产业链产业超25亿元，龙井茶产量6000吨，是全国最大的龙井茶生产中心、最大的珠茶加工出口集散中心。嵊州主产珠茶、龙井茶，涌现了以“皇帝”牌珠茶为代表的出口茶品牌和以“越乡龙井”为核心的名茶区域公用品牌。如今，这“一圆一扁”走红市场，在国内外享有较高的知名度和美誉度。有了“世界绿茶看浙江，浙江绿茶看嵊州”的美誉。

嵊州茶产业基础雄厚。全市有初制茶厂900多家，精制茶厂53家，其中茶叶自营进出口权企业9家，年销售亿元以上企业2家。拥有国家级农业龙头企业1家、省骨干农业龙头企业5家。19家茶机企业通过农机鉴定，年销售茶机5000台，居浙江省第一。嵊州市在茶园面积、茶叶产量、绿茶出口量、出口额等10个方面名列浙江省前茅。

嵊州绿茶品牌效益日益显现。2018年，在中国茶叶区域公用品牌价值评估中，该市越乡龙井品牌价值名列前茅，品牌影响力和市场竞争力日益提升。2018年，越乡龙井品牌价值达到25.28亿元，比2010年的13.93亿元翻了一番；与品牌整合前的2008年相比，产量增加460吨，产值增长110%，为茶农增收4亿元，品牌效益十分明显。

中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军认为，之所以把首届国际绿茶大会交予嵊州举办，正是看到嵊州正在从茶叶大市向茶叶强市奋进，市委市政府给予茶产业的高度重视与扶持，以及全市上下对茶的特殊情感。嵊州市副市长丁贵告诉记者，大会期间还将组织“国际绿茶大咖对话”，重点探讨茶产业十分关注的品质提升、全球绿茶消费和农残标准等问题，提出“国际绿茶嵊州共识”新概念，这将对促进国际茶叶贸易健康发展具有非常积极的意义。（记者 丁江）