武夷山推进茶产业商标品牌战略释放资源红利

    (标题经“”修改，原题《武夷山：商标品牌释放茶产业红利》。)

    2月25日讯：武夷山市拥有丰富的品牌资源，但“玉女” 、“大红袍”、“武夷山水”、“黄岗山”等独具地方特色的品牌资源却被其他县市抢注。如此一来，原产地的品牌优势不但没有充分发挥出来，还使得武夷山茶企的大力“吆喝”都在为别人做“嫁衣裳”，再好的产品也难以占领更大的市场。

    日前，记者在走访武夷山市工商局时，却欣喜发现，近十年，武夷山扭转了早年的困局，商标的拥有量和注册量都呈现喜人的增长趋势。截至目前，武夷山市商标注册总数为5892件，占南平市总注册商标数近一半。

    茶企品牌意识更加强烈

   “放眼这十年，武夷山市的品牌意识更加强烈了，2005年，武夷山市商标的总注册数为305件，仅占大武夷的八分之一。而截至目前，武夷山市商标注册总数为5892件，已占大武夷总数近一半。”武夷山市工商局商标广告股负责人曹锦顺告诉记者。

    据统计，2005年，武夷山市的南平市知名商标、福建省著名商标、中国驰名商标拥有量分别为18件、3件、0件，而到了2014年则分别为184件、45件、3件。

   “从2009年开始，武夷山市商标的注册量和拥有量井喷式发展，到2011年，就已经在各县市中排名第一。”曹锦顺介绍道。

    为了抢救资源品牌，武夷山市积极指导企业抢注商标。如武夷山旅游发展有限公司，在16个类别上注册了“印象大红袍”商标，龙头企业如武夷星茶业、正山堂茶业有限公司都对企业注册的主商标进行了防御保护，在国内申请了全类注册，在国外销区申请了国际注册。

    逐渐重视品牌发展

    近几年，武夷山茶产业迅猛发展，三姑度假区的茶叶个体户也应势增长。景区工商所的工作人员能明显感受到经营者对品牌重视程度的改变。

   “以往很多经营者的商标意识不强，对创品牌、树品牌、依靠品牌推动市场发展的意识淡薄，导致许多经营者的销量上不去，价格也提不上去。”景区工商所指导员周飞虎说，“现在市里有了扶持优惠政策，来申请商标的人多了起来。

    岩乡岩茶厂的程文辉就是应用商标品牌的众多收益者之一。程文辉是武夷山市天心村一位地道的茶农，前期一直使用未注册的商标“岩乡”，经营范围为毛茶、散茶，年收入较低。武夷山市工商局景区工商所的工作人员了解情况后，多次来到程文辉的茶厂，宣传商标品牌的重要性，下达商标注册建议书、商标策略提示书等，并积极协助他注册了“岩乡”商标。经过几年发展，“岩乡”商标如今已经是南平知名商标。

   “市里有这么好的商标扶持政策，我才能注册来这么好的商标。”程文辉庆幸不已，“现在有了商标，‘岩乡’品牌也慢慢树立起来，目前茶厂的年收入每年呈20%的速度递增。” 而接下来的几年，程文辉将会朝着申请省著名商标的方向努力。

    据数据统计，景区工商所在辖区内指导申请注册的商标每年都达100余件，这个数据甚至比周边其他县市工商局指导申请注册的总数还多。

    推进品牌战略建设

    近几年，武夷山市委、政府狠下功夫，加强武夷茶系列品牌的培育扶持力度，并通过大力宣传推广，使“武夷山大红袍”相继获得地理标志证明商标、省著名商标、中国驰名商标，“正山小种”获得福建省十佳地理标志证明商标，武夷岩茶（大红袍）传统制作技艺列入国家首批非物质文化遗产名录，并开始申报世界非物质文化遗产。

    与此同时，武夷山市精心策划，全面部署，坚持品牌打造，为发展和保护品牌，出台政策，鼓励企业申报中国驰名商标、省著名商标等。制定出台了《武夷山市茶产业商标品牌发展规划》进一步完善商标品牌奖励机制，对取得地理标志证明商标、集体商标注册的行业组织以及获得“南平市知名商标”“福建省著名商标”“中国驰名商标”的茶企业实行奖励。一系列措施，有效提高了经营者的商标品牌意识，增强他们正确实施商标品牌战略的能力，有力地推进了武夷山商标品牌战略的实施。

   “茶可以说是武夷山的主要经济作物，但是如果将茶叶作为主产业发展，必须打造品牌。”武夷山市茶业局副局长徐少明说道，我们在有限的茶山资源利用上，必须提升茶叶的品质，有强烈的品牌意识，才能把武夷山茶产业做强。

    品牌带动产业健康发展，品牌商标释放产业红利，仅就武夷山茶产业来说，2014年茶叶总产量7800吨，总产值15.8亿元；武夷山市涉茶人数已达8万余人，武夷山市注册茶企业4800多家（其中：个体工商户3000多家），通过QS认证企业440家，市级以上茶叶龙头企业8家，茶叶合作社94家。