郎酒广告惹怒茅台酒企：感觉祖宗被打了脸 买卖被抢

也正是这则广告，引发外界不少争议。上述公开信提到，青花郎的广告宣传违背酱香产业文化和历史真相，会误导市场、误导年轻人、误导传统酱酒文化的传承。贵州酱香同仁看着铺天盖地的青花郎广告词，的确感觉到“祖宗被打了脸，生意被砸了祠堂，买卖被抢走了”。

“青花郎的这个宣传语就是上恭下倨。”贵州省仁怀市文联主席周山荣直言不讳地跟《中国经营报》记者说。

“郎酒心甘情愿当茅台的小弟，沾茅台的光，却把茅台镇中小酒企踩在脚下。这对茅台集团是锦上添花，对茅台镇中小酒企却是雪上加霜。”周山荣专门撰文写道。

有仁怀市当地酱酒企业负责人告诉《中国经营报》记者，自己并未参与上述公开信，也不清楚是谁所写。不过，他却认同文中部分观点。他告诉记者，酱香酒只有在茅台镇周边15.3公里的范围内才能生产，这跟当地的气候、土质、水、空气中的微生物都有很大的关系。郎酒集团位于四川，虽也临近赤水河，但先天条件远比不上茅台镇周边。

白酒营销专家蔡学飞表示，郎酒借助茅台热提出两大酱香，捆绑赤水河上下游的概念，擦边球的意图十分明显。它的真实意图是利用青花郎切割部分飞天茅台消费者，占位逐渐壮大的酱香白酒消费群。

另外，青花郎宣传语中的“两大酱香白酒”中“大”究竟是以何为基准，也引发业内不少讨论。郎酒集团方面并未回应《中国经营报》记者的采访。

青花郎也有自己的理由，汪俊林在上述讲座中提道，“青花郎是中国两大酱香白酒之一是有依据的。现在茅台存酒大概20万吨左右，我们存了13万吨酱香型白酒，除了茅台、郎酒两大酱酒企业，目前还没有出现10万吨酱酒储量级的企业。 ”

但从市场销售规模来看，青花郎和茅台远不在一个层级。白酒营销专家铁犁向记者提到，茅台在2017年的营收为500多个亿，而根据他的调研数据显示，青花郎在2017年销售额（按出厂价口径计算）在5亿~6亿元。“也就是说，青花郎只是茅台的百分之一，两者并不在一个层级上。”记者向郎酒集团求证青花郎的销售数据，未获对方回应。

“茅台现象”带来的生意