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郎酒广告惹怒茅台酒企：感觉祖宗被打了脸买卖被抢

来源：作者：发布日期：2018-10-13 08:36:00

文章简介：　　顾莹赤水河依旧每日一成不变地向东流去，而它造就的酱酒江湖，关系却逐渐变得微妙起来。　　近日，一篇署名为“仁怀酱香酒同仁”的致汪俊林的公开信在网上流传，该

顾莹赤水河依旧每日一成不变地向东流去，而它造就的酱酒江湖，关系却逐渐变得微妙起来。

近日，一篇署名为“仁怀酱香酒同仁”的致汪俊林的公开信在网上流传，该信件质疑青花郎宣传语中提到的“两大酱香白酒之一”，涉嫌误导消费者，“感觉到‘祖宗被打了脸，生意被砸了祠堂，买卖被抢走了’。”而仁怀市文联主席周山荣甚至直言，郎酒这是“沾着茅台的光，将茅台镇中小酒企踩在脚下”。

此番“交战”的背景在于近年酱香型白酒的兴起。随着贵州茅台(668.000, 23.01, 3.57%)业绩一飞冲天，原属小众的酱香酒正逐渐被大众认可，并且被冠以“高端”“稀缺”的标签。越来越多的酒企加入这一块酱香型白酒的竞夺战中。五粮液(60.210, 1.49, 2.54%)、洋河等一线酒企均有在此领域布局，业外资本也纷纷加入。

一时间，酱酒江湖硝烟四起，而各大酱酒企业的竞争开始微妙起来。

从目前看，这场“口水仗”仍在发酵。而郎酒集团并未回应《中国经营报》记者的采访。

营销口水仗

“从2017年下半年开始，郎酒要在5年投入100亿元进行宣传。我们的要求是在中国的高铁和机场5分钟以内要有一次郎酒的广告出现。”今年4月底，郎酒集团董事长汪俊林在中国传媒大学的讲座上提道。

在上述广告中，“青花郎，中国两大酱香白酒之一”出现的频次最多。作为公司力推的高端酱香白酒品牌，郎酒集团对其市场投入最多。

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