小米、茶叶、红旗车：省级领导做“代言”没毛病

全国“两会”会程近半。除了主要议程外，一些会场“花絮”也引发了媒体和公众的关注。今天有媒体梳理了在两会上当起了“推销员”的诸位省领导。

这边厢，贵州省委书记孙志刚邀请大家去贵州喝“没有污染的茶”；那边厢，山西省省长楼阳生为“绿色安全，营养丰富，延年益寿”的山西小杂粮“站台”。

湖北省委书记蒋超良欢迎各位朋友“到长江边观江豚腾跃，到石首湿地看麋鹿漫步，到神农架与金丝猴亲密接触”；福建省委书记于伟国则诚邀大家到“福山福水福地”的福建去，享受一趟“福气之旅”。“智能制造是潮流，你们年轻人买车，应该买智能红旗！”吉林省委书记巴音朝鲁“推销”民族品牌红旗车，更是登上了不少网站的头条区。

“两会”是我国政治生活中的大事、要事，重量议题不断，万众聚焦。作为“小插曲”，这些“硬广”让两会多了一份轻松的氛围，让官员和媒体、公众之间也增添了一分亲近感。

省委书记、省长主动担当“推销员”，首先传递出的是对当地特色产品、优势产业、生态资源的自信。这种自信多来自于各自的工作体验。一些省领导所推介的，也往往是这些年里当地在主抓的、有成效的领域。

以福建为例，自2016年6月成为全国首个国家生态文明试验区以来，在生态环境提升方面可谓着墨颇多。从出台生态文明建设促进条例到完善环保执法与刑事司法无缝衔接机制，从构建绿色GDP模式到建设省级生态云平台——扎实推进的“清新福建”建设，也是邀约、推介的底气。

同样，“没有污染的贵州茶”“绿色安全的山西小米”既是一地主政官员对“家中好物”的加持，也是向媒体、公众作出的质量认证。如今随着交通便捷度提升、网购也近在指尖，利用“两会”的难得机遇进行推介，往往能取得不错的反响和效果。可以预见，这份量格外重的“背书”对于省内的农民、商家来说，更是种督促。

这些年，直播卖大枣、微博推销枸杞等新闻频出，不少官员尝试做起“代言人”，利用新媒体帮助当地人销售农产品。还有不少主政官员常常走出本地，去全国各地推介、招商，或者亲自去高校抢人才，这既是工作任务使然，也是领导思维的一种转变。

一些官员开始放下架子，平等地参与到竞争中，并想方设法提升媒介素养、推介本地形象、赢得竞争优势。面对发展压力，不再单纯依靠行政手段、一级压一级去强行完成目标，而是在市场规则范围内亲自去尝试、去创新。

在这个意义上，在全国“两会”这样的场合帮村民卖农货、邀请大家去旅游，抑或是推荐年轻人买红旗车，都并非“政府干预市场”，而是对市场的尊重，对游戏规则的遵守。说到底，无论“代言人”官有多大、有多权威，所有的产品都最终要接受市场的检验。质量过硬的产品再辅之以“高规格营销”，才能获得公众认可。