从泛品牌走向大品牌宜兴阳羡茶区域公共品牌出炉

    5月8日讯：作为全省最大茶业产区，宜兴茶叶的品牌影响力却一直落后于周边地区，茶叶价格远低于省内其它产区。记者昨从宜兴方面了解到，政府加大政策扶持的力度，在去年100万元专项扶持资金的基础上，今年当地又拿出60万元用于推广宜兴阳羡茶区域公共品牌。

宜南山区产茶历史悠久，是全国最负盛名的古茶区之一，这里独特的自然条件形成了“雨洗青山四季春”的宜茶环境，造就了阳羡茶的优良品质，当地创制的“阳羡雪芽”、“荆溪云片”茶在上世纪八十年代即获全国名茶称号。在历届全国“中茶杯”、江苏省“陆羽杯”名特茶评比中，宜兴茶屡获殊荣。

然而，在宜兴茶业生产进入了一个崭新的发展阶段之际，品牌发展成为了做大做强宜兴茶产业的瓶颈。2006年底，全市有大小茶场（厂）200多家，却没有一个唱得响的主角。当地茶叶品牌就有10多个，注册商标100多，品牌多而不响，难以形成合力。当地的茶叶品牌虽然很多，但是让人记住的却很少。宜兴当地的茶叶资源、加工技术与资金、人力等生产要素难以合理配置和有效利用。

同时，缺乏统一的产业政策指导，没有形成真正的龙头企业，一方面各经营主体无法站在整个产业的高度，来审视和预测企业自身和行业的发展，也无力投入大笔资金搞科研发展，进行长远规划；另一方面，各自为政的小企业只能搞粗放式经营，在低层次、低水平上进行相互摧残的竞争，其结果是增加了茶叶的生产成本，加重了茶场的负担，发展壮大的速度非常慢，甚至导致亏损。

为了进一步提高宜兴茶叶品牌的知名度和竞争力，2007年，宜兴通过挖掘整理历史上的阳羡茶，对茶叶品牌进行整合，全力打造了“阳羡茶”区域公共品牌，从此开始了长达8年的贡茶复兴之路。2014年，宜兴市财政安排100万元专项资金用于良种茶园改造、名优茶评比奖励、阳羡茶品牌打造等，2015年又拿出60余万元资金用于宜兴阳羡茶一系列宣传推介活动。

记者昨从宜兴农林部门了解到，当地在17家阳羡茶品牌加盟企业的茶叶包装上统一印制宣传语。同时，利用“茶禅四月到宜兴”素博会期间，还开展了名特茶评比、“阳羡茶”品牌发布会、千人茶会、茶叶展示等一系列茶事活动，推广宣传“阳羡茶”品牌。如今宜兴“阳羡茶”已逐渐成为宜兴当地对外的宣传名片，宜兴茶业也正从“泛品牌”时代迈向了“大品牌”时代。